A ráfordítás arányában mutatja meg egy befektetés vagy marketingtevékenység nyereségét, illetve veszteségét.
Mit jelent egyszerűen?
A ROI a Return on Investment rövidítése, magyarul befektetésarányos megtérülés. Egy egyszerű projektértékelésben a kapcsolódó bevételből levonjuk az összes figyelembe vett költséget, majd az eredményt elosztjuk ugyanezzel a költséggel, és megszorozzuk százzal. Előre tisztázni kell a vizsgált időszakot, a bevétel hozzárendelését és azt, milyen költségeket számolunk bele.
Hétköznapi példa
Egy kampányhoz 600 000 forint bevételt rendelünk. A termékek és a teljesítés költsége 300 000, a hirdetésé 100 000, a kreatívoké és a kezelésé további 100 000 forint. Ha a példában minden kapcsolódó költséggel számoltunk, a nyereség 100 000 forint, a ROI pedig 100 000 / 500 000 × 100 = 20%.
Miért fontos a marketingben?
Segít megítélni, hogy a marketing a költségeket is figyelembe véve megérte-e. Összehasonlításhoz következetes számítás szükséges; a hiányzó költségek és a bizonytalan bevételi hozzárendelés félrevezető eredményt adhatnak.
Mivel szokták összekeverni?
A ROAS a hirdetéshez rendelt bevételt osztja a hirdetési költséggel. A ROI nyereséget vizsgál a meghatározott teljes ráfordításhoz képest. A fenti példában a ROAS 6, azaz 600%, miközben a ROI 20%.