Az a cél, amelyet valaki egy kereséssel el szeretne érni: például tájékozódni, összehasonlítani vagy vásárolni.
Mit jelent egyszerűen?
A keresési szándék azt segít megérteni, milyen válaszra vagy oldalra van szüksége a kereső embernek. Valaki magyarázatot keres, más egy ismert weboldalt szeretne elérni, lehetőségeket mérlegel vagy már rendelne. A keresés szavai támpontot adnak, de ugyanaz a kifejezés többféle célt is takarhat.
Hétköznapi példa
A „hogyan válasszak futócipőt” kereséshez egy útmutató illik. A „futócipő márkák összehasonlítása” inkább mérlegelésre utal, a „női futócipő 38 rendelés” pedig már konkrét termékoldalt vagy kínálatot kívánhat.
Miért fontos a marketingben?
Segít megfelelő tartalmat, ajánlatot és céloldalt választani a SEO-hoz és a keresési hirdetésekhez. Sok látogató is hozhat kevés eredményt, ha az oldal nem az ő kérdésükre válaszol.
Mivel szokták összekeverni?
A kulcsszó a kereséshez vagy a célzáshoz használt kifejezés, a keresési szándék pedig a mögötte álló cél. A nagy keresési mennyiség önmagában nem jelenti azt, hogy az emberek vásárolni is szeretnének.