Olyan kizáró kulcsszó, amellyel korlátozhatjuk, milyen keresésekre jelenjen meg a hirdetésünk.
Mit jelent egyszerűen?
A negatív vagy kizáró kulcsszó segít kiszűrni az ajánlatunkhoz nem illő kereséseket. Keresési kampányban az egyezési típus határozza meg, mely kereséseket zárja ki. A kizáró kulcsszavak egyezése eltérhet a célzáshoz használt kulcsszavakétól, ezért a tényleges keresési kifejezéseket és a kizárások hatását is ellenőrizni kell.
Hétköznapi példa
Egy kerékpárszerviz javítási munkákat szeretne szerezni, munkatársat viszont nem keres. Az „állás” kizáró kulcsszóval megakadályozhatja, hogy a keresési hirdetése például a „kerékpárszerelő állás” keresésre jelenjen meg.
Miért fontos a marketingben?
Csökkentheti a nem releváns kattintásokra fordított költséget. Túl tág kizárásokkal ugyanakkor értékes érdeklődőket is elveszíthetünk, ezért minden kizárásnak az ajánlatból és a kampány céljából kell következnie.
Mivel szokták összekeverni?
A negatív jelző itt kizárást jelent, nem rosszul teljesítő vagy kedvezőtlen hangulatú szót. Egy drága kulcsszó nem feltétlenül kizárandó, ha közben nyereséges vásárlásokat hoz.