Az a szó vagy szöveg, amelyet a felhasználó ténylegesen beír a keresőbe.
Mit jelent egyszerűen?
Angolul search term vagy search query. Hirdetéskezeléskor fontos különbség van a fiókban megadott kulcsszó és az ember által használt keresés között. Az egyezési típusok miatt egy kulcsszó több különböző kereséshez is kapcsolódhat. A keresési kifejezések jelentése ezekről ad visszajelzést, de nem feltétlenül mutat minden egyes keresést.
Hétköznapi példa
Egy szerviz a „kerékpárjavítás” kulcsszóra hirdet. A felhasználó azt írja be, hogy „kerékpárjavítás hétvégén Budapesten”. Ez a tényleges keresési kifejezés pontosabban jelzi, mire van szüksége.
Miért fontos a marketingben?
Segít megérteni az érdeklődők szóhasználatát és kiszűrni a nem releváns megjelenéseket. Használható új tartalomötletekhez, megfelelőbb hirdetésszövegekhez és kizáró kulcsszavak kiválasztásához is.
Mivel szokták összekeverni?
A kulcsszót a hirdető adja meg a célzáshoz, a keresési kifejezést a kereső ember használja. A keresési szándék pedig az a cél, amelyet ezzel el szeretne érni.