Az a szabály vagy számítási módszer, amely meghatározza, hogyan oszlik meg egy konverzió értéke a különböző marketingérintések között.
Mit jelent egyszerűen?
Ha egy vásárlás előtt valaki több alkalommal találkozott a márkával, el kell dönteni, melyik találkozás kapja az érdemet a vásárlásért. Erre szolgálnak az attribúciós modellek.
Hétköznapi példa
A vásárló először organikus Google-találatból érkezik, később hirdetésre kattint, majd közvetlenül visszatér és vásárol. Az attribúciós modelltől függ, melyik csatorna kapja meg a vásárlás értékét.
Miért fontos a marketingben?
Az attribúciós modell jelentősen befolyásolhatja, hogyan értékeljük az egyes kampányokat és csatornákat.